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重回“日本制造”,資生堂集團36年來本土新工廠落成

http://www.bltdqch.cn/zhuanyexian/ 2019/12/10 11:26:40 閱讀數:331

資生堂為這家新工廠投資了大約350億日元(約合人民幣23億元),該工廠也是資生堂集團時隔36年新增的本土工廠。

11月27日,日本美妝巨頭資生堂集團(Shiseido)宣布其位于東京北部栃木縣大田原市的全新工廠已建設完畢,將于12月24日全面投入使用,預計將為集團增加產能約1.2億件。

資生堂為這家新工廠投資了大約350億日元(約合人民幣23億元)。該工廠也是資生堂集團時隔36年新增的本土工廠,未來將主要用于為海內外市場生產中高端護膚品,比如集團旗下 Elixir(怡麗絲爾)品牌本土及海外的產品供應。

兩年前,就有資生堂籌建這座新廠的消息。2017年初,為迎合我國顧客需求,資生堂將原本位于越南的 Elixir 護膚品生產線搬回了日本。(詳見:資生堂時隔36年本土再增一家工廠,翻倍提升大阪現有工廠產能,強化“日本制造”)

此外,資生堂集團將繼續增建兩家新本土工廠,計劃總投資1200億日元(約合人民幣78億元)。這兩家新工廠將分別位于大阪和福岡,預計明年下半年大阪工廠便可啟用,福岡工廠預計到2022年上半年可投入使用。

資生堂集團首席執行官魚谷雅彥(Masahiko Uotani)表示:“從戰略上來說,我們是在告訴消費者,我們的品牌來自日本,也由日本研發。這逐漸成為我們的一項重要競爭力。”

大田原市市長津久井富雄(Tomio Tsukui)透露,大田原市工廠原址是一片曾用作地震演習的荒地,新工廠的建成為當地創造了1000個新就業崗位。該市長還認為日元貶值為生產回流本土的日企帶來了更多利潤。

資生堂生產經理直川紀夫(Norio Tadakawa)表示,之所以選址大田原市,是因為該地區周圍有高質水資源(也是生產化妝品的基本成分)。

在高度依賴人工的同時,這三家新工廠還都將配備日本新的生產技術。魚谷雅彥透露,只要有可能,集團就會引進機器人、人工智能等數字化生產技術。

雖然日本本土人工成本高,但資生堂集團不是近年來回歸本土生產的日企。2017年,日本化妝品生產商 Kose(高絲)就賣掉了大陸工廠,同時擴大日本本土出口量。

GlobalData 的高級創新分析師 Mitsue Konishi 認為,美妝日企將賭注押在高成本、高質量的日本制造產品的策略似乎是可行的。“優質的原料、奢華的配方、美麗的包裝和精湛的工藝,再加上日本制造的標簽,這樣的化妝品在亞洲和西方市場越來越有吸引力,”她說道。

但日興證券(SMBC Nikko Securities)的分析師 Shima Yamanaka 也指出,鑒于日本人對細節的關注,本土生產的研發和質檢花費的時間會更長。比如日本花王集團上周剛推出的全球首款“噴霧式纖維面膜”就是花了10年才推向市場的。

魚谷雅彥也承認,在敏捷反應方面,韓國的企業會更具優勢。

除了L’Oreal(歐萊雅)、Estee Lauder(雅詩蘭黛)等業內巨頭,日本美妝產業如今也越來越受到韓國美妝熱潮帶來的競爭壓力。但就出口而言,日本美妝產業還是在迅猛發展。據日本財務部數據,2019年日本美妝產品出口總額較2013年增加了近三倍,至5460億日元(約合人民幣354億元),其中近三分之二流向我國大陸及香港地區。

來源:華麗志

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信息分類:專業線招商編輯:黃亞磊

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