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一口氣告了60多家化妝品店,自然樂園意在整頓渠道的亂象?

http://www.bltdqch.cn/ 2019/11/13 10:42:46 閱讀數:398

在化妝品市場,品牌和代理商之間出現糾紛的并不少見,往往多以品牌更換代理商為結局,而品牌方直接起訴專營店的卻并不多見。近日,一紙起訴,再一次將化妝品行業的渠道、品牌亂象暴露了出來。

近日,《化妝品財經在線》記者在福建省高級人民法院官網看到,原告為株式會社納益其爾的公司,一口氣起訴了60多家福建本地化妝品專營店,要求門店停止銷售帶有“NATUREREPUBLIC”、“納益其爾”標識的產品、銷毀侵權庫存產品并進行賠償。

據了解,自然樂園NATUREREPUBLIC是韓國株式會社納益其爾旗下主張自然主義的化妝品品牌,創立于2009年,2015年前后進入我國市場。目前,有護膚、彩妝、護發、身體護理等600多種產品。

自然樂園官方進入我國時,其母公司韓國納益其爾株式會社分別在北京和上海成立了兩家子公司。這兩家分公司以長江為界,負責著各自區域內的單品牌店和分銷業務。但是,在選擇分銷商時,自然樂園并非根據區域進行嚴格劃分,而是以發展客戶的思維分銷產品。發展至今,即便是自然樂園的終端經營者,都已經弄不清自家的產品是來自其中哪個渠道。

公開資料顯示,韓國納益其爾株式會社早已與韓國某代理公司簽訂了代理協議,由該公司負責自然樂園在我國的代理業務,該韓國代理公司繼而又將該品牌在我國的代理授權給了青島宏達進出口貿易有限公司,但還有一些其他的我國代理商也從韓國代理公司拿到了授權。

這種不加管控的擴張方式,初期帶來了品牌的野蠻生長,同時也為今天之事端埋下隱患。對于國內店老板來說,成為被告卻顯得有點無辜,畢竟他們都是從正規代理商或者拿到貨品的。

事實上,早在2009年時,“自然樂園”中文商標被威海名為梁宋魯的人所注冊,并將品牌名授予他人成立了韓國自然樂園化妝品株式會社,其產品英文名為NATURERETURN,其銷往我國市場的產品包裝與韓國株式會社納益其爾旗下的自然樂園正品幾乎一致,讓消費者難以辨認。

“NATURERETURN”與“NATUREREPUBLIC”的英文標識容易產生混淆,成為自然樂園山寨大軍中的一員,在眾多美妝自媒體盤點的”偽韓國化妝品”“山寨韓妝”排行中,“NATURERETURN”常常入選。由于山寨、假貨泛濫,貨源管控現狀混亂,一些我國代理商在與自然樂園的合作上都顯得非常謹慎。

記者還注意到,對于連鎖性的店鋪,株式會社納益其爾(NATUREREPUBLICCO.,LTD.)并不是只起訴單一連鎖店鋪的法人,而是起訴了旗下連鎖的每一家店鋪,比如平潭縣愛美化妝品連鎖旗下,就有多家店鋪成為被告。

有業內人士認為,這并不是一次公平的“打假”,其意在整頓渠道的亂象,然而,對于進口品而言,如果不從根本上,自上而下地整頓,很難說會取得較好的效果,并且作為品牌方,大面積起訴渠道商,勝算能有幾何,也是值得關注。此外,不少門店都是通過正規代理商拿貨,如果真的應訴失敗,那門店可能考慮起訴進貨的代理商,來賠償他們的損失。

當前,許多門店都已將自然樂園NATUREREPUBLIC的產品下架,接下來只能聯合其他門店共同應訴。關于自然樂園NATUREREPUBLIC起訴多家專營店一事,《化妝品財經在線》記者將繼續關注。

來源:化妝品財經在線

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標簽: 自然樂園

信息分類:化妝品代理編輯:小牛

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