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乘上進博會東風 德國柏琳持續深耕國內市場

http://www.bltdqch.cn/ 2019/11/13 9:01:32 閱讀數:374

德國NO..1有機護膚品牌攜網紅爆品首次亮相上海進博會。

德國柏琳持續深耕國內市場

11月5日-10日在上海舉行的第二屆進口博覽會(以下簡稱“進博會”)已完美收官。這場以“新時代,共享未來”為主題的世界盛事,匯聚了180多個國家、地區和組織,3893家參展商,超過50萬國內外采購商和觀眾齊聚上海,規模比首屆更顯盛大。

作為以進口為主題、面向的貿易展會,進博會正成為國外品牌、技術和服務落地的加速器。從2018年一屆開始,進博會便吸引了諸多化妝品、日化巨頭的關注,比如歐萊雅、愛茉莉太平洋、聯合利華、漢高、花王等。今年,隨著進口品熱度更甚,參展的品牌無疑更多。

作為一個在過去60年中為歐洲乃至生產有機護膚品和化妝品的品牌AnnemarieBorlind德國柏琳受邀參展,參與到了這場范圍的品牌交流之中。

在林林總總的品牌中,德國柏琳的優勢是什么?讓我們一起來看一下,這個首次亮相進博會的德國有機護膚頭部品牌給我們帶來了什么驚喜。

有機展館驚艷亮相

德國柏琳的展館設計圍繞品牌60周年慶、有機實驗室的主題,以綠色和白色的清新搭配、開放性的空間設計配合流暢簡約的弧線結構和綠植元素,整個展館在自然光暈中顯得通透明亮。獨具匠心的展位設計、自然清爽的展位風格,營造出時尚·有機·科技·生活的視覺體驗,與德國柏琳天然有機的品牌形象相得益彰。

強大產品力是德國柏琳底氣所在

經過3代人的努力,德國柏琳在推出了310多款天然有機護膚產品,獲得60多個有份量的行業獎項,相較于其他有機品牌,德國柏琳的產品線十分。

在今年的進博會上,德國柏琳再次升級產品,推出了以打造自然閃亮肌為理念的攜橙花蜜&玫瑰蜜CP組合——“亮膚雙子星”。

除了“亮膚雙子星”,德國柏琳還將多款引流吸客利器:小紅帽、活泉水、重生眼霜、再生緊致花露、小白管眼霜、Q10眼霜、水光針等口碑產品帶到進博會現場。

此外,有機彩妝系列也在此次展會上亮相,這套獨特的彩妝遵循德國柏琳“有機植物+科技創新”的路線,從有機植物中提取天然有機色素,達到彩妝也可以吃的驚人地步。

這些重磅星品的悉數亮相,引起現場眾多采購商和消費者的強烈興趣和關注,德國柏琳展館被前來參觀詢問的現場人士圍得水泄不通。

定位有機護膚,加碼國內市場

可以發現,不管是展館設計,還是產品展示,德國柏琳都在力求地突出“有機”概念,而在這一系列動作的背后,我們也深刻感受到了德國柏琳對“有機護膚”品牌定位的堅定。

近年來,隨著國民健康意識的覺醒和成分黨的崛起,消費者對護膚品成分的關注度越來越高,開始更加偏愛天然、有機的護膚品,對于人工化學成分則越來越排斥。這就給了德國柏琳極大的發展機會。

自2009年進入國內以來,通過10年的努力,德國柏琳已經完成了國內所有主流城市的網點覆蓋(包括西藏、新疆、內蒙等地區),在各個渠道和消費者中都頗受歡迎,其多功能抗皺眼霜產品已經進入天貓平臺眼霜類目Top3之列。目前,德國柏琳也是國內市場里大的德國品牌。參加此次進博會,將成為德國柏琳進一步深耕國內市場的重大契機。

德國柏琳國內運營中心總經理黃文華與渠道商洽談合作

接下來,德國柏琳會進行一系列針對性的策略穩固其在國內No..1德國品牌的地位。據了解,品牌會從形象塑造、終端陳列、促銷優惠、KOL傳播等多方面發力,加強明星單品的全網的曝光率和普及率,推動了明星單品在線上線下終端門店銷售總量提升達5倍以上。

德國柏琳運營總監馬海虹表示,年增長50%以上,德國柏琳的生意越來越好做了

德國柏琳高速增長的業績極大地提振了所有渠道商的信心,與此同時,德國柏琳還堅持“賦能合作伙伴”的策略,在渠道政策上不僅僅是“授人以魚”,更做到了“授人以漁”。

相較于國產品的“保姆級”服務,進口品往往在培訓和銷售服務上差強人意。德國柏琳洞悉終端零售難題,根據不同區域的當地市場情況,推出化的營銷服務,增強消費者粘性,為代理商和終端門店賦能,解決進口品動銷難題,并不斷加強自身的團隊建設,力求為終端提供更為的進口品運營模式。

事實上,德國柏琳崇尚天然護膚的理念,其實和國內自古以來對自然的敬畏和崇尚不謀而合。而在市場已經扎穩腳跟的德國柏琳正在迎來一個具備天時地利人和的新發展時期。

以進博會為新的起點,乘借國內經濟對外開放的東風,六十年專注有機護膚領域的德國柏琳,將緊跟時代趨勢,深入洞察消費者個性化需求,再度開拓國內市場的版圖。


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標簽: 德國柏琳

信息分類:化妝品加盟編輯:吳森林

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