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大數據揭秘護膚美妝大牌為何偏愛男明星?

http://www.bltdqch.cn/ 2019/11/13 8:31:54 閱讀數:415

11月11日0點,2019年“雙11”正式引爆。每1秒都有新的紀錄產生:

1分36秒破100億,比去年用時快29秒;12分49秒突破500億,用時較去年縮短一半;1小時03分59秒,天貓“雙11”成交總額沖破1000億大關,比2018年快了43分鐘25秒,比2017年快了將近8小時;阿里巴巴官微消息,2019天貓“雙11”成交額突破去年全天交易額紀錄2135億元,用時16小時31分鐘12秒。

今年“雙11”,半個娛樂圈的明星們也都出動了。肖戰、李現、王一博、鄧倫、朱一龍……當你點進各大護膚、美妝旗艦店時,總有一款是你家哥哥“推薦、力薦、親選”的。

《2019年廣告代言人市場趨勢》報告顯示,2018年明星代言的個護化妝品牌,消費轉化率高達85.6%。記者梳理統計各大品牌和明星合作情況,詳解各大男明星“吸金力”。

大數據揭秘護膚美妝大牌為何偏愛男明星?

△數據來源:各大美妝品牌官方微博、官網、公開資料等每經記者整理

李現肖戰王一博相繼攜手美妝

記者統計梳理各大護膚美妝品牌官方發現,2015年至今,共有近20家知名護膚、美妝品牌與20多位男明星合作。而今年明顯遠多于往年,截至10月31日,在知名護膚美妝品牌中,共有超10家知名品牌與當下高熱度男明星合作。今年暑假成為熱度黑馬的肖戰、王一博、李現均受到美妝品牌的青睞,在今年下半年分別與雅詩蘭黛、悅木之源等攜手合作。

而其中受關注的尤其是肖戰,憑借《陳情令》火爆整個夏天的肖戰,伴隨著熱度,近一年新增商業品牌代言9個,涉及到美妝、洗護、食品、家用商品等多了領域。今年5月、9月,肖戰相繼成為OLAY品牌大使、雅詩蘭黛亞太區彩妝及香氛代言人。

某國產化妝品品牌營銷負責人告訴記者:“的確能感受到護膚美妝行業在尋求男明星合作上的這種變化,現在所有彩妝都趨向于這個方向,尤其是流量男明星,會更多瞄準他們的女性粉絲。”

男明星代言美妝品牌后來居上

相比之下,知名女明星和各大美妝品牌的合作則要明顯早于男明星。以SK-II為例,其與湯唯合作開始與2010年、與倪妮的合作則是在2013年,兩人均為SK-II代言人之一。而男明星霍建華作為SK-II品牌大使,二者的合作則開始于2015年。像楊冪代言雅詩蘭黛,唐嫣代言資生堂彩妝、周冬雨代言蘭蔻等則主要集中在2017年。

男明星的帶貨能力究竟如何,數據或許有說服力。微博顯示,當雅詩蘭黛宣布簽約李現為代言人后,李現的粉絲們很快集結,在李現微博下紛紛轉發留言。11月9日,在雙十一即將來臨之際,李現發布了一條手捧雅詩蘭黛沁水粉底液的微博,截至11月10日晚間,轉發量超30萬,點贊數達83萬,粉絲們可謂妥妥的為品牌做了一波“自發推廣”。

數據顯示,粉絲們的力量不僅僅體現在點贊、轉發上,不斷增長的預售數字同樣說明了男神們的魅力。以雅詩蘭黛為例,每經記者統計數據發現,截至11月10日晚18時,雅詩蘭黛含“肖戰親選”“李現推薦”的口紅、香水、粉底液7款產品的預售量總共高達44萬件,總預售額高達1.64億元。

其中,根據每款產品的定金計算,這7款產品預售的定金總共超2000萬元,由于即使不付尾款,定金也不退還的規則,這意味著不管有多少人付尾款,在雙十一正式開始之前,雅詩蘭黛這7款產品已經將2221.1萬元收入囊中。

明星網絡帶貨力吳亦凡“很強”

銷量數據一定程度上反映了明星號召力和帶貨能力。根據艾漫數據顯示,今年9月在護膚品牌效果排行榜上,李現代言的雅詩蘭黛、楊紫代言的蘭芝,以及王一博代言的悅木之源位列前三。其中的李現以98.41的代言效果指數衛冕。其中,兩款為男明星代言,一款為女明星代言。而在彩妝品牌代言效果排行榜上,位列前三的分別為的稚優泉、FentyBeruty以及姬芮,三款無論是彩妝代言人還是品牌代言人均有男明星。

從艾漫數據公布的第三季度明星商業影響力商業價值排行榜來看,商業價值高的為楊紫,肖戰位列第二位。《每日經濟新聞》記者注意到,在top10中,男明星的占比明顯高于女明星。除了第1位的楊紫和第6位的迪麗熱巴,其余均為男明星。

天貓、阿里數據顯示,在2018年明星網絡帶貨力排行榜top10中,男明星占4位,分別為吳亦凡、易烊千璽、鹿晗、朱一龍;女明星則占6位。

不過,雖然當下男明星備受護膚美妝品牌青睞,但記者注意到,男明星之間的競爭也格外激烈。正所謂“鐵打的娛樂圈流水的小鮮肉”。在2018年明星網絡帶貨力排行榜上,排前三位的分別是吳亦凡、易烊千璽和鹿晗。而到了今年,從熱度和火爆程度來看,明顯李現、肖戰、王一博更勝一籌。

事實上,不僅僅是明星代言,近兩年,伴隨著短視頻、直播等興起,各大平臺上的“網紅”憑借強大的“帶貨”能力,不僅成為商家“寵兒”也讓看客們難以抵擋誘惑。但問題也隨之而來,近日某知名網紅“帶貨”現場,出現令人尷尬的不粘鍋“粘了鍋”的場景,引發輿論關注。

對此,11月1日,國家廣播電視總局發布《國家廣播電視總局辦公廳關于加強“雙11”期間網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目管理的通知》,要求“雙11”期間加強規范網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目服務內容,節目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節或鏡頭,嚴禁丑聞劣跡者發聲出鏡。網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目用語要文明、規范,不得夸大其辭,不得欺詐和誤導消費者。

來源:每日經濟新聞

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信息分類:化妝品加盟編輯:關曉芳

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