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日妝在開始比韓妝更受歡迎?背后有這些原因

http://www.bltdqch.cn/ 2019/8/14 11:25:21 閱讀數:481

中·國進口化妝品市場上,韓妝第·一的位置被日妝取代了。

日妝在中·國開始比韓妝更受歡迎?背后有這些原因

近日,韓國媒體《朝鮮日報》報道,日本搶占了韓國對華化妝品出口第·一的位置。國際貿易中心(ITC)的新數據顯示,2019年第·一季度,日本對華化妝品出口額達到7.7億美元,位居首位,其次分別是法國(7.3億美元)和韓國(7.2億美元)。

大韓化妝品產業研究院近日發布的《J-Beauty發展和各國市場動向》也顯示,在中·國香港市場,韓國在2015年以來一直是其第·一大化妝品進口對象國,但2019年第·一季度,成為了日本、新加坡之后的第三大進口對象國。

實際上,日妝近年來受中·國市場歡迎的趨勢十分顯著。

2016年開始,中·國從日本進口化妝品的增長速度逐年提升。根據國際統計局的數據,2018年前11個月,中·國化妝品進口金額同比增長了68.6%,是近三年來快的增速。其中,中·國從日本進口化妝品的平均增速達92%。

而同一時期,大中·華區也成為了日本化妝品出口的重要市場。根據《日本經濟新聞》數據,2018年前11個月,超過三成的日本化妝品出口到了中·國大陸,算上中·國香港和中·國臺灣的大中·華地區占據了日本化妝品出口的近七成。

中·國新興消費者對“日本制造”的青睞、訪日游客增加引發消費者回國繼續購買產品等,是推動日妝近年在中·國迎來爆發的重要原因。而對比韓妝,2017年開始受“薩德”影響,中·國赴韓游客減少,直接影響了韓國旅游、免稅店及化妝品行業的業績。

在化妝品增長較快的中·國電商平臺上,日妝在2017年出現了顯著增長。

天貓美妝負責人陳曦曾對界面新聞透露,2017年日本化妝品在天貓平臺上有明顯的銷售增長,大部分增幅在70%到100%之間,甚至不少熱門產品供不應求、缺貨現象嚴重。凱度消費者指數業務部門大中·華區總經理虞堅表示,2017年,日本化妝品的銷售額增長遠高于其他國家產品,增長在34%。而整個化妝品市場的增長為19%。

從中·國化妝品行業趨勢來看,新興消費者對高檔化妝品需求的增長,降低了他們對大眾類化妝品的消費熱情。這也是日妝超越韓妝的重要原因。

日本化妝品在產品研發、功效品質等方面的優勢,愈發吸引需求升級的美妝消費者。近年來,高端品牌在中·國市場的銷售增長,拉動了資生堂、高絲等日本化妝品企業的業績。

資生堂近日公布的2019年上半年財報顯示,中·國市場中,“SHISEIDO(資生堂)”、“ClédePeauBeauté(肌膚之鑰)”、“IPSA(茵芙莎)”、“NARS(娜斯)”等高檔品牌保持了高增長態勢,高檔品牌在中·國本土的柜臺銷售額比上年增長了40%以上。

高絲截止2019年3月31日的2019財年報告顯示,黛珂、奧碧虹等高端品牌在中·國市場的高速增長,是拉動集團業績增長的關鍵,中·國市場也是高絲集團全球增長快的市場之一。

相比之下,定位大眾化的中低價韓妝則在中·國市場受挫,原因主要在于中·國化妝品市場的渠道轉型、新興消費者對高端美妝產品的追捧,以及本土美妝品牌的崛起。

大韓化妝品產業研究院認為,隨著擁有高端形象的日妝開始推出性價比高的產品,進入中低端市場,韓妝的優勢會更加弱。“未來如果日本在全球市場推出像韓國氣墊那類爆款產品,日妝的影響力會進一步爆發。”

該部門建議韓妝品牌應突出年輕、大眾、快速上新等特色,在高端品牌基礎上更要推出超高端產品,并要在海外市場加強市場營銷。


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